结构化数据是把页面信息以机器可读的方式再说一遍。它不会直接改变页面外观，却能显著降低引擎理解成本，是 GEO 里投入产出比最高的技术动作之一。
推荐的最小集合
| 类型 | 用在哪些页面 | 解决什么问题 |
|---|---|---|
| Organization + WebSite | 全站 | 确认站点主体、名称、Logo、联系方式 |
| BreadcrumbList | 所有内页 | 说明页面在站点结构中的位置 |
| Article / BlogPosting | 百科文章、案例详情 | 提供标题、作者、发布与更新时间 |
| FAQPage | 含问答的页面 | 直接给出可复用的问答对 |
| Service | 服务介绍页 | 说明服务范围、提供方与适用地区 |
写法要点
- 使用 JSON-LD 格式，放在 的 script[type="application/ld+json"] 中，与可见内容一一对应；
- Organization 用 @id 固定为「域名/#organization」，其他页面通过引用复用，避免每个页面写一份不同版本；
- datePublished / dateModified 用 ISO 8601 日期，且必须与页面可见日期一致；
- FAQPage 只标注页面上真实可见的问答，不要把隐藏内容塞进去；
- 同一页面多个类型可用 @graph 合并成一个 script，减少解析开销。
常见错误
- 结构化数据写了 A，页面正文写的是 B（属于违规标注）；
- 把整个站点所有页面都标成 Article；
- 相对 URL 写进 url / @id，导致实体无法合并；
- 上线后从不复测，平台规则更新后字段已失效。
校验方式：用谷歌富媒体结果测试与百度搜索资源平台的结构化数据工具各跑一遍，两者关注点不同，建议都过。本站每个页面的 head 里都有可直接查看的 JSON-LD 示例。