项目背景
站点视觉完整但内容以图片为主，产品信息几乎不可检索；海外买家关心的 MOQ、面料成分、认证、打样周期、物流条款都只能靠邮件往返确认。
主要问题
- 关键信息在图片里，文本层几乎为空；
- 没有英文 FAQ，长尾问法完全空白；
- 图片未标注尺寸，移动端布局抖动明显；
- 页面之间缺少主题簇内链。
执行方案
- 把图片中的规格信息转写为语义化文本与表格；
- 整理 24 组海外买家真实问法，按「直答 + 条件 + 例外」结构撰写英文 FAQ；
- 按品类建立选型指南 → 产品族 → FAQ 的三级内链；
- 为所有图片补充 width/height、alt 与懒加载，统一封面比例；
- 配置 FAQPage / BreadcrumbList 结构化数据并提交 sitemap。
阶段结果
| 指标 | 优化前 | 第 10 周 |
|---|---|---|
| 英文 FAQ 问答组 | 0 | 24 |
| AI 平台引荐会话 | 基线 1.0× | 2.1× |
| 移动端 CLS | 0.21 | 0.02 |
| 答案引用本站页面数 | 0 | 11 |
外贸站的「把信息写进文本」往往比换一套视觉更能带来实际询盘，因为它同时服务于搜索引擎、AI 引擎和不方便看图的采购场景。